Durante años, el reto del marketing digital ha sido claro: la audiencia odia ser interrumpida. Los formatos intrusivos, los anuncios que cortan el contenido o los “unboxings” forzados han provocado un rechazo creciente hacia la publicidad.
En PHI, hemos analizado cómo las marcas están respondiendo a este cambio con una tendencia disruptiva: el “After-Credit” publicitario, un nuevo enfoque donde el anuncio aparece al final del vídeo, en el momento exacto en que la atención y la confianza del espectador alcanzan su punto máximo.
Por qué el final del vídeo es el momento perfecto
Lejos de ser una simple moda, el after-credit se apoya en dos principios neuropsicológicos clave:
- El Efecto de Recencia, que demuestra que la información presentada al final es la que mejor se recuerda a corto plazo.
- La Relación Parasocial (PSR), ese vínculo emocional que los seguidores desarrollan con los creadores y que hace que sus recomendaciones se perciban como consejos de amigos.
Cuando la marca aparece en ese cierre natural, después de que el influencer ya ha entregado su contenido de valor, el mensaje publicitario deja de ser una interrupción y se convierte en una recomendación auténtica y emocionalmente potente.
Una nueva era de publicidad de permiso
Este formato representa la evolución lógica del marketing de influencers hacia una publicidad de permiso contextual.
En lugar de forzar la atención del usuario, la ganamos respetando su tiempo y ofreciendo el mensaje justo cuando está más predispuesto a escucharlo.
Además, los after-credits minimizan el rechazo y los bloqueadores de anuncios, mientras multiplican la credibilidad y la retención del mensaje. En definitiva, la marca aparece cuando la audiencia ya confía, no cuando está a la defensiva.
Ejemplos que demuestran su impacto
En el informe analizamos campañas que lo aplican con éxito:
🎬 Vichy Laboratoires x Marina Barrial – Un formato de comedia donde la marca se integra con naturalidad en la historia, sin romper el ritmo narrativo.
🎓 CeraVe x Manu Rivas – Un mensaje emocional dentro de un discurso de graduación, presentado como consejo final y no como venta.
📺 Prime Video x Pablo Vera – La serie se introduce en su icónico formato de “pizarra”, convirtiendo la explicación en publicidad orgánica y relevante.
💻 PcComponentes x Hermanos Sepuls – El producto se convierte en el motor del guion, logrando un branded content genuino y divertido.
Ventajas claras para las marcas
Adoptar el modelo after-credit permite:
- Mayor credibilidad y confianza: el mensaje se percibe como una recomendación genuina.
- Menor evasión: el espectador ya está comprometido con el contenido.
- ROI más alto: el formato mejora la conversión, especialmente en colaboraciones con micro y nano-influencers.
- Medición precisa: gracias a UTMs y códigos de descuento únicos, se pueden rastrear resultados reales.
Conclusión: el cierre es el nuevo punto de conexión
El After-Credit marca un cambio de paradigma.
Las marcas que comprendan que el cierre de un vídeo puede ser el inicio de una conexión más profunda serán las que logren destacar en un entorno donde la atención es el recurso más escaso.
En PHI creemos que el futuro del influencer marketing pasa por crear experiencias, no interrupciones. Y este formato es una muestra de cómo la ciencia del comportamiento y la creatividad pueden convivir para construir vínculos más auténticos entre marcas y comunidades.
👉 Descarga el informe “El After-Credit Publicitario” y descubre cómo transformar tus colaboraciones con influencers en experiencias más humanas, efectivas y memorables.
